Кейс
Продвижение личного бренда эксперта с помощью отзывов
Задача
В результате научно-исследовательской работы, разработанная нами ML-модель верификации показала, что 16% бьюти-мастеров соответствуют критериям экспертности. Если отталкиваться от данных Авито Услуг, в которых говорится, что в России порядка 850 тысяч бьюти-мастеров, то мы ориентируемся на целевую аудиторию в 136 тысяч экспертов бьюти.
Основные критерии для бьюти-экспертов в рамках проекта ZNATNO
Преподавание — один из популярных способов монетизации накопленных знаний в бьюти-сфере. В последние годы получать новых учеников стало сложней. Для выделенного сегмента экспертов, продвижение личного бренда — задача №1.
ZNATNO предлагает экспертам новый способ привлечения учеников. Рассмотрим как это работает на примере кейса c брендом Noemi.
ZNATNO предлагает экспертам новый способ привлечения учеников. Рассмотрим как это работает на примере кейса c брендом Noemi.
Задача экспертов №1 — продвижение личного бренда
Решение
Noemi — это бренд профессиональных средств для окрашивания бровей и ресниц. В рамках пилотного проекта, мы разместили на сайте noemi-russia.ru экспертные отзывы в карточках товаров.
Пример экспертного отзыва на продукцию Noemi
Это решение позволяет привлечь внимание посетителей сайта без опыта использования продукции Noemi. Такая интеграция будет полезна по двум причинам.
Во-первых, отзывы содержат информацию о том, как долго автор практиковал использование продукта и на скольких клиентах или моделях опробовал, описание плюсов и минусов, сравнение с аналогами на рынке, а также советы по применению. Такие отзывы дают полезную информацию и формируют представление о продукте.
Во-вторых, у пользователей есть возможность перейти в профиль эксперта в каталоге ZNATNO и связаться с ним, чтобы обсудить возможность пройти обучение оффлайн или онлайн.
Во-первых, отзывы содержат информацию о том, как долго автор практиковал использование продукта и на скольких клиентах или моделях опробовал, описание плюсов и минусов, сравнение с аналогами на рынке, а также советы по применению. Такие отзывы дают полезную информацию и формируют представление о продукте.
Во-вторых, у пользователей есть возможность перейти в профиль эксперта в каталоге ZNATNO и связаться с ним, чтобы обсудить возможность пройти обучение оффлайн или онлайн.
Профиль эксперта с верифицированным статусом эксперта
Эксперты, за счет публикации отзывов получают продвижение своего личного бренда прямо в карточках товаров, которые посещают потенциальные ученики.
Результаты
Рассмотрим результаты пилота на примере трех наиболее активных экспертов: Екатерина Милашенко из Санкт-Петербурга, Юлия Жоркина из Барнаула и Юлия Пелик из Краснодара.
Эксперты попали в топ поисковых запросов, связанных с их именами. Причем, ссылки формируются не только из каталога ZNATNO, но и с сайта Noemi за счет применения виджета.
Эксперты попали в топ поисковых запросов, связанных с их именами. Причем, ссылки формируются не только из каталога ZNATNO, но и с сайта Noemi за счет применения виджета.
Эксперт Юлия Пелик уже набрала три ссылки в поисковой выдач по запросу "Юлия Пелик ламинирование", за счет участия в предыдущем пилотном проекте с Банкой крема.
Чем больше товарных отзывов создает эксперт, тем больше ссылок наращивает на свою страницу
Второй результат связан с тем, что участие в проекте ZNATNO помогает эксперту продвигать личный бренд в ИИ-системах.
На видео по запросу "Кто такая Юлия Жоркина" голосовой помощник Алиса выдает информацию, цитируя Title и Description со страницы профиля эксперта на сайте ZNATNO.
Таким образом, эксперты, генерируя отзывы на профессиональные товары смогут продвигать личный бренд не только в поисковой выдачи Яндекса и Google, но и среди ИИ-систем. Если бьюти-эксперт хочет подготовиться к скорому будущему и быть заметен для ИИ-агентов и разных ИИ-помощников, то ему нужно быть в каталоге ZNATNO.
Таким образом, эксперты, генерируя отзывы на профессиональные товары смогут продвигать личный бренд не только в поисковой выдачи Яндекса и Google, но и среди ИИ-систем. Если бьюти-эксперт хочет подготовиться к скорому будущему и быть заметен для ИИ-агентов и разных ИИ-помощников, то ему нужно быть в каталоге ZNATNO.
Алиса цитирует профиль эксперта с каталога ZNATNO
Выводы
Опрос экспертов после пилотного проекта с Noemi показал, что они оценили свое участие как комфортное и полезное. Подтвердился рост узнаваемости и количество переходов на страницы экспертов в соцсетях.
Эксперты выразили желание участвовать в подобных проектах в будущем, что свидетельствует о положительном восприятии интеграции отзывов и их влияния на продвижение личного бренда.
17.06.2025
Эксперты выразили желание участвовать в подобных проектах в будущем, что свидетельствует о положительном восприятии интеграции отзывов и их влияния на продвижение личного бренда.
17.06.2025
Зачем эксперту участвовать в проекте ZNATNO?
- Продвижение личного бренда
- Доступ к бесплатным пробникам бьюти-продукции
- Получение предложений о сотрудничестве с брендами на платной основе
ZNATNO приглашает экспертов бьюти-сферы к сотрудничеству. Регистрируйтесь с помощью нашего Telegram-бота и участвуйте в тестировании товаров!
Портфолио
Победители конкурса на грант Студенческий Стартап V очередь
Финалисты акселератора Физтех.Идея Pro
Участники менторской программы Стартап Сезоны
Проект выполнен при поддержке гранта Фонда содействия инновациям в рамках программы «Студенческий стартап»
Проект выполнен при поддержке федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства»
Проект участвует в образовательных программах МФТИ
Финалисты акселератора «Физтех.Идея» – весна 2024
Email: contact@znatnoteam.ru
Наш Telegram
© 2025 ООО «ЗНАТНО»
ОГРН 1245000121959 / ИНН 5047303031
Положение об обработке и защите персональных данных